Anúncios em Vídeo tem a Maior Atenção do Público

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Uma nova pesquisa da Kantar Ibope Media traz luz sobre a dinâmica sempre em evolução do consumo de vídeo no Brasil e revela uma tendência fascinante: 41% do público está agora mais envolvido com anúncios em vídeo do que com outros formatos de mídia digital.

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O estudo anual Inside Video 2024 destaca que o vídeo tornou-se uma parte inextricável do cotidiano dos brasileiros, com presença em impressionantes 99,6% dos lares do país. Enquanto 21% da população assiste tanto à TV linear quanto a vídeos online, outros 19% optam exclusivamente pelo consumo de vídeo online.

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Além disso, o vídeo emergiu como um veículo de publicidade altamente eficaz. Não apenas 41% do público está mais atento aos anúncios em vídeo do que nunca, mas também 38% deles assistem a esses anúncios até o final. Este é um número significativo, indicando não apenas o alcance, mas também o engajamento gerado pelos anúncios em vídeo.

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Enquanto o estudo oferece uma visão abrangente do consumo de vídeo, há um aspecto particularmente intrigante que merece atenção: os formatos shoppable, que direcionam os consumidores para a conversão. Originando-se das redes sociais, como live commerce e social commerce, esses formatos estão se tornando cada vez mais populares.

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Para os anunciantes, os vídeos shoppable representam uma oportunidade única de facilitar a compra direta dos produtos apresentados nos vídeos. No entanto, o estudo também ressalta que as empresas estão investindo com cautela nesse formato devido à falta de padronização, acesso a métricas e melhorias necessárias. Isso destaca a importância crescente da unificação de dados crossmedia para os CMOs, permitindo uma compreensão mais holística do impacto das campanhas de marketing.

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Diante dessas tendências, fica claro que o contexto do público-alvo está no centro do planejamento de marketing. Compreender não apenas os dados, mas também o contexto cultural e econômico é essencial para criar campanhas eficazes que ressoem com o público.

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O vídeo continua a se reinventar, tornando-se uma parte essencial da experiência de mídia dos brasileiros. Seja por meio de narrativas fluidas que atravessam diferentes canais e plataformas, ou por meio de formatos inovadores como os vídeos shoppable, o vídeo mantém sua posição como uma ferramenta poderosa no arsenal do marketing digital.